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日期： 2021年11月16日

“第一罐”豆豉鲮鱼：游出百年国潮风

　　大湾区老广家庭必备的豆豉鲮鱼罐头上新啦！传统品牌与新国潮的美妙相逢，让人惊叹原来豆豉鲮鱼也可以游出新活力新风尚，百年正青春百年正当时！今年7月，这罐始创于1893年的豆豉鲮鱼来自百年老字号品牌鹰金钱，举办“第一罐”国潮1893豆豉鲮鱼新品发布会，宣布推出新品国潮系列。近年来，广州mg真人游戏平台集团鹰金钱公司积极培育自有品牌，倾听市场声音，开发培育新产品，加速打开快消产品年轻化的布局，赋能年轻品牌新优势，为振兴广货老字号注入源头活水。

　　创新品牌传播路径，讲好百年老字号故事

　　1893年，中国第一家罐头厂——广茂香罐头厂在广州成立，百年豆豉鲮鱼应运而生。鹰金钱公司以1893年清末民国初期的罐头历史故事为背景，赋予产品故事情节，创作出“第一罐”1893新品牌。凭借故事内涵推出功夫罐和美女罐，罐头包装设计以地道的广州俚语“今日食乜餸”标语，带出岭南地区独特亲切的吃饭文化内涵，以更加生动鲜活的方式走进消费受众的视野。

　　拓宽新媒体营销路径，巧借流量掀起国潮风

　　作为最早走出国门的广货之一，鹰金钱公司豆豉鲮鱼罐头积极打破传统广货的刻板印象，瞄准年轻群体，结合国潮元素，拓宽新媒体营销新赛道。运用公域流量引流私域流量，建立新媒体营销矩阵，深入触及时下年轻人熟悉的社交平台，通过抖音、自有品牌视频号等推广“第一罐”国潮1893，结合产品调性，精准定位90后“一人食”创新食法拍摄创意广告，上线系列复古港风短片3个月，触及曝光用户202.4万人次。

　　瞄准直播带货红利，提升国潮品牌知名度

　　内外兼修全力推动自主新品牌，对外用活直播资源优势，联合雪梨、林依轮等头部主播及多位知名达人带货，有效预热品牌效应，合作直播带货场次超500场；对内组建专业直播团队，深耕直播营销布局，开通快手小店、抖音小店，打通短视频直播带货渠道，通过线上直播带货+线下展会推广模式，扩大新品牌的受众度。

“第一罐”产品内部直播团队